網站優化大環境確實翻天覆地地改變了，這對90%的網站優化人來說都是壞消息，只有10%的網站優化人認為是好消息。認為是好消息的人，就是在這種變革中看到機會的人。
現在很多人都在感嘆，網站優化時代要終結了嗎？社交媒體沖擊，讓搜索引擎的外鏈作用大大減弱，網站優化外鏈專員的職位也幾乎消失，業內人士認為網站優化不但不會消亡，而且依舊是內容營銷服務的“網紅”。
搜索引擎這個工具，在現階段以及未來的一段時間，都將會不斷進步，用戶體驗變得越來越好。如果你還像個怨婦一樣說些“歷史倒退”、“一代不如一代”之類的垃圾話，說明你沒跟上，還在原地打轉。
網站優化的內容營銷該這樣：
1、有明確的網站定位
你的網站是干嘛的？你要提供哪個領域的內容？你的網站內容，最好能夠用1-2個核心關鍵詞概括出來，網站主題可以用一句話說清楚。內容垂直化對中小網站的網站優化尤為關鍵，尤其是新站，名目繁多的內容會讓搜索引擎很疑惑，也很為難，因為它在處理數據的時候，不知道該把你歸到哪一類。
2、增加百科類內容比例
如果哪天百度真的被干掉了，那么在它的數據庫中一定可以找到百度百科的殘骸。百科類知識一直是搜索引擎的最愛，是在它的數據庫中沉淀得最厚實的一層內容。所以，你的網站應該增加百科內容的比例，說白了就是各種無聊的概念，就是各種“what”。
3、開通博客專欄
如果說上面提到的百科類知識是解釋各種“What”的，那么，這里的博客專欄就是解決各種“How”的，就是各種問題的解決辦法。很多國外的企業網站都有這樣一個專欄，專門為別人解決各種難題的。當然，還可以有其它有價值有意思的內容。
4、內容不要太自我
策劃網站內容的時候，一定要時刻牢記一個問題：你的一切，關我屁事？這個問題其實是訪客不會說出口但是會在心里默念千百遍的問題。你作為內容策劃者，必須懂得站在訪客的角度考慮問題，多想想你的內容給他們帶來了什么。
5、放棄外鏈，專注內鏈
發外鏈是最網站優化工作中最耗體力的事情，也是最吃力不討好的事情，外鏈專員的工資也是比較隨便的，而且與網站編輯的差距越來越大。這并不是說外鏈沒用了，而是外鏈這件事的ROI實在是太低了，付出跟回報嚴重不協調。三更半夜發外鏈的感覺就像被科比的籃球砸到蛋蛋一樣，疼得無法入睡。
與外鏈天天被世人唾罵的命運相比，內鏈的作用就顯得更重要了。內部鏈接是把網站內容進行有機組合的筋絡，可以把整個網站的內容很好地串聯起來，使網站成為一個完整的可用產品，否則，沒有內鏈串聯的網站內容就只是一堆了無生氣的零部件和原材料。大家不要認為在正文中加入鏈接才是內鏈建設，正文之外的鏈接調用才是重頭，正文中應該多一些有語推薦性語言的鏈接。UV/PV這個比值可以作為衡量內鏈建設質量的指標。
6、改友鏈為深度內容合作
友情鏈接的意義早就不是單純地傳遞權重了，現在的友鏈，更多的是合作伙伴的關系。“URL+關鍵詞”已經out了，現在更需要“先友情，后鏈接”的思維，先要摸清一個人，再摸清他的站，然后尋找更深層次的內容合作。
7、主動導出鏈接
這個建議可能會受到比較大的爭議，因為平白無故鏈向別人的網站會被認為是傻子，因為這會分散網站權重。但是導出鏈接的意義可能不局限于權重的聚散，而是更高層次的內容集合的問題。鏈接指向優秀并且相關的內容，可以讓搜索引擎對你的網站內容進行更明確的歸類，也會讓你的網站有更好的用戶體驗。所以，如果看到好內容，不妨大膽地給出鏈接。
同時，在內容營銷方面有兩種能力尤其需要關注的：
一種是搜集資源的能力；
一種是策劃內容的能力。
前者很容易理解，就是各種資源搜刮，做網站優化的應該慶幸自己對各種高級搜索指令爛熟于心。搜來資源之后，還有對這些原材料進行加工整合，包裝成自己的東西，網站優化人可以理解為“加強版的偽原創”。當然內容策劃還包括整體的內容規劃。